YouTube - интересное явление по многим причинам: это и поисковая система, и хостинг, и рекламная платформа, и социальная сеть, и сайт сообщества одновременно. Однако для пользователей его использование сводится к поиску и просмотру видео в Интернете.
1. Восприятие информации. Известно, что человеческий мозг обрабатывает видео в 60 000 раз быстрее, чем текст. Поэтому есть вероятность получить больше успеха с видео на YouTube, чем с одним текстовым контентом.
2. Доверие. Канал не только повышает доверие, но и значительно повышает коэффициент конверсии, поскольку повышается узнаваемость бренда и лояльность клиентов.
3. Большая база зрителей. Платформа YouTube является самой востребованной платформой в мире. Миллиарды зрителей (более 1,3 миллиарда) используют его каждый день.
4. Время просмотра. Каждый день люди просматривают 1 миллиард часов видео на YouTube. Даже при использовании мобильных телефонов обычный сеанс просмотра может длиться более 40 минут.
5. Низкий показатель отказов. Это означает, что после перехода пользователей на Вашу целевую страницу или сайт они становятся вовлеченными.
6. Высокий мобильный трафик. На самом деле, только на YouTube и Facebook приходится как минимум треть всего мобильного трафика во всем мире.
7. Конкурентное преимущество. Вы получаете преимущество над теми, кто не тратит время на создание видео на YouTube.
8. Популярнее телевидения. Это потому, что зрители ищут развлечения, а также ответы на свои вопросы.
9. Призыв к действию. Вы можете добавить призыв к действию в своем видео на YouTube.
1MILLION Dance Studio – это школа танцев в Южной Корее, в которой работают несколько инструкторов танцев. На данный момент их канал имеет 20 миллионов подписчиков. Школа известна благодаря уроками танца в стиле K-POP, так как это самый популярный музыкальный жанр в Южной Корее. Но ни популярность данного стиля танца в стране, ни талант танцоров - не единственные факторы, который играют роль в увеличении количества зрителей. Видеосъемка хореографии требует много общих планов, потому что все тело танцора должно быть постоянно в кадре камеры. В следующий раз, когда Вы будете смотреть видео, обратите внимание, как движется камера.
Канал The Little Gym UК совсем новый (зарегистрирован 23 марта 2020 года), но уже популярный – более 10 тысяч подписчиков. А все потому, что он только несколько недель презентует супервеселые детские занятия по гимнастике, которые разрабатываются для разных возрастных групп, но все они предназначены для занятий дома. Успех предварительно записанных классов привел к запуску целого еженедельного расписания Live-классов на Youtube.
Давайте разберемся в настройках канала и видео.
Здесь все должно быть понятно. Скорее всего, название Вашего YouTube канала будет совпадать с названием учебного центра, желательно, чтобы оно было уникальным. Название должно дать Вашим будущим зрителям представление о том, о чем Ваш канал. Ваша аудитория не сможет найти Вас, если Вы просто оставите свое имя и фамилию в качестве названия канала.
Не забудьте заполнить раздел «О канале» информацией, т.к. алгоритмы YouTube учитывают информацию, которая находится в разделах: «О канале», «Название видео», «Описание к видео», «Теги» и все действия, которые не являются анонимными. Но постарайтесь в этом разделе не писать список ключевых слов! Раздел «О канале» может включать темы, которые Вы будете обсуждать в своих видеороликах. Напишите уникальное и ценное предложение. Объясните, почему люди должны смотреть Ваши видео, а не Ваших конкурентов.
Пример: Если у Вас канал по изучению иностранных языков, то в разделе «О канале» должны быть указаны названия тем (возможно, названия эпизодов), методики обучения, Ваша история (что побудило Вас начать этот канал?) и ценностное предложение (что делает Ваш канал лучшим?).
Совет: укажите адрес электронной почты. Электронная почта Вашего канала - это связь со зрителями и будущими партнерами. YouTube позволяет добавлять более одного адреса электронной почты.
Ваш логотип должен отражать ценности и контент Вашего канала YouTube. Вы можете нанять графического дизайнера для разработки логотипа Вашего канала или, если у Вас нет бюджета на логотип, попробуйте создать его бесплатно в Canva.
Логотип часто путают со значком пользователя. Значок - это аватарка или картинка, которая отображается на основной странице. Логотип часто используют в шапке, а также в заставке для видео. Желательно, чтобы логотип был:
- в формате PNG или GIF
- шаблон с прозрачным фоном
- четким и разборчивым
- размер не должен превышать 1 МБ
- одноцветным или с использованием небольшого количества цветов
- не запрещенным.
Вставьте ссылки на свой сайт и свои учетные записи в социальных сетях - Facebook, Instagram, Vkontakte и т.д. Это поможет зрителям YouTube легко связаться с Вами. Если Ваши зрители попадают на Вашу страницу в Instagram или Facebook и им понравится Ваш контент, то можно считать, что Вы просто добавили еще одного лояльного подписчика. Следовательно, это поможет увеличить охват социальных сетей. Но не забывайте продвигать свои видео в социальных сетях.
Добавление фонового изображения канала в Ваш профиль очень сильно помогает повысить узнаваемость канала,
подчеркнуть уникальность Ваших услуг. Вы можете также добавить информацию: слоган, уникальное торговое
предложение, крутое название, призыв к действию, анонс и т.д. Убедитесь, что фон совпадает с ценностями Вашего
канала и информацией, которую Вы предоставляете. Размер «безопасной зоны» для размещения текста и лого: 1546х423
пикселей.
Совет: меняйте оформление канала раз в месяц.
Наличие трейлера канала - это оригинальный способ помочь посетителям узнать, о чем Ваш канал. Например, если Ваш YouTube канал освещает разные темы (например, методики обучения или интервью с экспертами), то, когда посетители попадают на Вашу домашнюю страницу YouTube и видят трейлер Вашего канала, который дает им краткое представление о том, почему они должны смотреть Ваши видео, они с большей вероятностью сразу же подпишутся.
Желательно, чтобы название Вашего видео содержало ключевое слово, по которому Вас могут найти Ваши зрители.
Название должно быть информативное, а длина заголовка должна быть не более 70 символов, т.к. если название
слишком длинное, то YouTube будет использовать многоточие, и зрители не смогут прочитать название полностью и
есть вероятность, что могут пропустить Ваше видео и перейти к следующему. Используйте числа в заголовках или
начинайте его со слова «Как», если это уместно, т.к. данные трюки повышают кликабельность. Не используйте
кликбейт, Ваши заголовки должны отражать суть видео.
Совет: оптимизируйте и обновляйте Ваш заголовок часто.
Алгоритм YouTube сканирует описание Вашего видео, т.к. это один из способов узнать, о чем Ваше видео и канал в целом. Начните свое описание с ключевого слова. YouTube уделяет внимание первым двум строкам Вашего описания.
Вы можете выполнить поиск по ключевому слову или теме (из Вашего видео), которое Вы хотите получить первым в выдаче YouTube. Введите «_» (подчеркивание) перед ключевым словом, которое Вы ищете. Функция поиска подсказок на YouTube покажет подсказки при вводе в строке поиска. Используйте эти автоматически предложенные ключевые слова в заголовке, описании и тегах видео.
Вы можете найти точные ключевые слова, которые используются в видео конкурентов, настроив фильтр «Упорядочить» и выбирая «Самые популярные». Далее выберите видео, которое имеет самые высокие просмотры. Изучите заголовок, описание и теги этого видео (используйте расширение VidIQ Сhrome, чтобы увидеть скрытые теги видео.). Определите ключевые слова, используемые в этом популярном видео. Далее составьте список ключевых слов. Теперь найдите в списке наиболее точное ключевое слово и используйте его в описании и заголовке видео. Не пишите много ключевых слов. Используйте те слова, которые имеют большие объемы поиска.
Совет: используйте Keyword Tool, Google Keyword Planner, Google Trends, Ahrefs, Ubersuggest и т.д., чтобы найти лучшие ключевые слова.
Вот контрольный список содержания, которое будет включено в Ваше описание:
- Резюме всего Вашего видео включая ключевое слово
- Используйте временные метки, т.к. они будут отражать содержание видео
- Расскажите о Вашем канале или предоставляемых Вами услугах
- Оставляйте ссылки на Ваш сайт и социальные сети.
Описание к видео имеют решающее значение для продвижения. Но упоминание одних и тех же сайтов или социальных сетей в любой момент может стать утомительным. Чтобы сэкономить Ваше время, на YouTube используйте функцию «Загрузить настройки по умолчанию» (можно выбрать для таких параметров, как конфиденциальность, категория, заголовок, название, теги, комментарии, язык видео и т. д.).
Добавляйте теги, которые очень актуальны и специфичны для Вашего видео, т.к. вставка нерелевантных тегов в разделе тегов для видео YouTube противоречит правилам YouTube. Чтобы увидеть теги, которые используют Ваши конкуренты, используйте расширение VidIQ Сhrome и TubeBuddy.
Сделайте классную заставку в начале и в конце Ваших видео, которая будет отражать Ваш бренд. Креативное вступление поможет удержать, а запоминающий конец – привлечь подписчиков. Вы можете создать несколько заставок для разных категорий видео, но они должны быть выполнены в одном стиле. Их продолжительность должна быть от 5 до 20 секунд. Конечные заставки помогают пользователю выполнять нужные призывы к действиям, такие как лайк, подписка, ответ на опрос или даже переход к предлагаемому видео.
Если у Вас слишком мало средств для создания заставки, Вы можете использовать Adobe Spark. Если Вы не хотите заниматься редактированием, то Вы можете использовать шаблоны с Pixabay, Videvo, Pexels, Mixkit, VideoHive. Ознакомиться с лицензией данных стоков Вы можете на их сайтах.
Совет: если Вам нужно музыкальное сопровождение, то используйте музыку из аудиобиблиотеки YouTube, в которой есть бесплатная музыка и звуковые эффекты или из NoCopyrightSounds.
Инвестиции в хорошее оборудование - это ценные инвестиции, т.к. они помогут Вам увеличить удержание аудитории. Стремитесь создавать как минимум видео 1080p HD.
Что касается длины видео, то можем Вам посоветовать тестировать, т.е. создавать видео разной длины и следить за аналитикой. Но если говорить о SEO на YouTube, то более длинные видео работают лучше, чем короткие.
Старайтесь выкладывать видео регулярно, Youtube это одобряет. Чем больше Вы загружаете, тем больше пользы Вы получаете. Создайте ежемесячный или ежегодный контент-календарь, а затем запланируйте его с помощью таких инструментов, как TubeBuddy или бесплатной функции YouTube – Премьеры.
Создавайте креативные эскизы для каждого видео. Не используйте кликбейт, Ваши миниатюры должны отражать содержание видео, быть лаконичными и привлекательными. Процент людей, которые нажимают на Ваше видео, называется рейтинг кликов (CTR). Чем выше Ваш CTR, тем лучше. YouTube повышает видео с более высоким рейтингом кликов (то, на который чаще всего нажимает пользователь). Точно так же YouTube понижает Вашу рейтинговую позицию, если зрители пропускают Ваше видео в результатах поиска. Создайте единый стиль, отражающий Вас и Ваш учебный центр. Вы можете создавать эскизы, используя Canva.
Субтитры, закрытые титры и стенограммы делают видео доступным для более широкой аудитории. Транскрипции помогают YouTube и Google четко понять Ваше видео. Для лучшего результата Вы можете добавить ключевые слова. Считается, что те транскрипции, которые создаются автоматически YouTube, не индексируются в поисковых системах, а транскрипции, которые добавляет автор видео, индексируются.
Разделите Ваши видео на разные плейлисты. Вы можете создавать фирменные плейлисты с названиями, уникальными для Вашего бренда. Разбейте плейлисты на вебинары, методики обучения, интересные факты и т.д., в зависимости от Вашего видеоконтента.
Создавайте контент, который привлекает аудиторию. Стремитесь к увеличению времени просмотра. Вовлеченность означает, насколько Ваша аудитория взаимодействует с Вашим контентом:
- Поощряйте зрителей лайкать, комментировать, делиться и подписываться.
- Запустите конкурсы и радуйте Ваших зрителями бесплатными «плюшками».
- Попросите своих зрителей оставить вопрос в разделе комментариев и обязательно отвечайте на комментарии, они
дадут Вам обратную связь и понимание поведения Ваших клиентов, которое Вы можете не замечать.
- Проводите опросы. Это самый простой способ понять Вашего зрителя, который позволит Вам делать ролики,
ориентированные на пользователя.
- Проводите прямые трансляции, делайте интерактивные сеансы вопросов и ответов. Иногда они оказываются
чрезвычайно эффективным для всех типов каналов.
Канал YouTube может быть прибыльным! Конечно, это долгосрочное вложение в Ваш учебный центр. Используйте интересные фишки, придумывайте новые рубрики и снимайте лучше Ваших конкурентов. При правильном содержании зритель, просматривающий информацию или развлекательные видео, узнает бренд с лучшей точки зрения. Такая реклама – это как реклама на телевидении!
